Sony Music ha intensificado sus acciones contra el contenido generado por inteligencia artificial, solicitando la eliminación de más de 260.000 canciones deepfake de diversas plataformas digitales. Esta cifra duplica las peticiones realizadas en marzo y subraya la preocupación de la compañía por el perjuicio a los artistas, el engaño a los fans y el uso no ético de la IA. La industria musical busca nuevas leyes y colaboraciones para combatir la creciente amenaza de la suplantación artística.
Sony Music ha solicitado la eliminación de más de 260.000 canciones deepfake producidas mediante inteligencia artificial (IA) de las plataformas digitales, según la confirmación de Billboard. Esta cifra representa casi el doble de la cantidad reportada en marzo, cuando Sony había informado haber enviado un total de 135.000 solicitudes de retirada hasta esa fecha. Actualmente, la empresa transnacional argumenta que el inconveniente de los deepfakes “perjudica a los artistas, induce a error a los seguidores y menoscaba el uso ético de la IA”. La noticia fue inicialmente divulgada por el Financial Times.
Un portavoz de Sony Music explicó a Billboard que los deepfakes generados con IA, por los cuales se enviaron notificaciones de retirada, “imitan las voces y la imagen de nuestros artistas sin la debida autorización”. “Es casi el doble de lo que observamos a principios de este año”, añadió. “Esto está ocurriendo a gran escala y perjudica a los artistas, engaña a los fans y socava el uso ético de la IA. Cada reproducción fraudulenta sustrae ingresos a los artistas y compositores cuya música está siendo escuchada. Continuaremos defendiendo los derechos de nuestros artistas y esperamos que las plataformas actúen con celeridad para evitar que el mismo contenido reaparezca, pero se está convirtiendo en una batalla ardua. Estamos colaborando con socios de toda la industria para detectar y detener esta práctica”.
Actualmente, en los Estados Unidos, no existe una ley federal que prohíba o detenga el uso del nombre, imagen, semejanza y/o voz de un artista en un deepfake generado por IA o en otras imitaciones. En su lugar, existe un conjunto dispar de protecciones a nivel estatal que varían ligeramente en función del origen de los deepfakes. Para solventar estas deficiencias, Billboard informó en 2023 que las principales discográficas y los servicios de streaming estaban colaborando para establecer un procedimiento de notificación y retirada que permitiera a los sellos de confianza eliminar los deepfakes de sus artistas. Aunque se trata de una medida provisional voluntaria, desde su implementación, ha contribuido a que empresas como Sony contengan el creciente número de deepfakes.
Mientras tanto, en el Capitolio, la industria musical ha estado impulsando una nueva protección a nivel nacional mediante la ley NO FAKES, que otorgaría a las personas el derecho a autorizar por primera vez el uso de sus voces e imágenes en deepfakes generados por IA. El proyecto de ley también contempla excepciones para noticias, parodias, documentales y deportes, entre otras exclusiones.
NO FAKES fue presentado inicialmente como un borrador en 2023 y formalmente introducido en 2024. Desde entonces, la industria musical ha trabajado incansablemente para lograr su aprobación. La semana pasada, el proyecto de ley fue llevado al Senado y recibió un respaldo casi unánime, con la excepción del senador Ted Cruz (R-TX), quien lo bloqueó argumentando preocupaciones sobre el uso de la imagen de una persona en sátiras o comentarios políticos.
Según el servicio de streaming francés Deezer, más de 90.000 canciones completamente generadas por IA se suben diariamente a su plataforma. Si bien solo una parte de ellas pueden considerarse deepfakes de IA, el problema de la suplantación artística está en aumento, y las discográficas están asumiendo la responsabilidad de controlarlo.
