La actriz Sydney Sweeney ha generado debate al protagonizar la campaña de lanzamiento de Novig, una nueva aplicación de apuestas deportivas. Sweeney, quien se une a la empresa como socia estratégica y accionista, es la imagen de la publicidad que explota su atractivo sexual, generando críticas en redes sociales por la percepción de una explotación de su cuerpo. La campaña destaca el enfoque exclusivo de Novig en los deportes.
Sydney Sweeney incursiona en el sector de las predicciones deportivas, asumiendo un riesgo considerable en varios aspectos. La reconocida actriz de «Euphoria» se integra a Novig, una nueva aplicación de apuestas deportivas y mercado de predicciones, desempeñándose como socia estratégica y accionista. Además, es la figura principal de su primera campaña publicitaria a nivel nacional, la cual, como era de esperar, resalta su atractivo físico.
Esta exposición ha generado críticas en redes sociales, donde los usuarios han cuestionado a la actriz por explotar su imagen corporal y ser percibida únicamente como un símbolo sexual.
Para la campaña, Sydney posó completamente desnuda, incluyendo una escena donde aparece inclinada con una pelota de baloncesto en la espalda, una de tenis detrás de la rodilla, un balón de fútbol americano en los pies y uno de fútbol en la mano. En otras tomas, Sydney utiliza un bate de béisbol y un palo de hockey para cubrir estratégicamente sus pezones, mostrando una cantidad considerable de su pecho. En otra imagen, una raqueta de tenis está cuidadosamente posicionada sobre la hendidura de sus glúteos.
También se filmó un anuncio en video, donde Sydney utiliza principalmente equipamiento deportivo para cubrir sus partes íntimas y nada más. Se desconoce el porcentaje exacto de participación de Sydney, pero ella ha declarado que la campaña «buscaba adoptar una idea divertida».
Sydney había estado explorando el mercado de predicciones y se sintió atraída por Novig debido a su enfoque exclusivo en los deportes. Lo que inicialmente fue una conversación sobre inversiones evolucionó de forma natural a medida que conoció al equipo, lo que finalmente la llevó a convertirse en socia. A partir de ahí, se iniciaron las discusiones para desarrollar el concepto lúdico de la campaña «Just Sports».
Novig permite a los usuarios apostar por los resultados de eventos deportivos a través de un sistema basado en el mercado. A diferencia de otras plataformas de predicción que ofrecen mercados sobre una amplia gama de temas, desde política hasta cultura pop, Novig se concentra exclusivamente en los deportes.
La empresa se lanzó a nivel nacional en agosto bajo lo que describe como un marco regulado a nivel federal, y los usuarios deben tener al menos 21 años.
Jacob Fortinsky, cofundador y director ejecutivo de Novig, afirma que Sydney contribuyó a comunicar el mensaje de la empresa, centrado exclusivamente en el deporte, «de una manera imposible de ignorar».
Parece que la perspicacia empresarial de Sweeney está rindiendo frutos, ya que sus películas «Anyone But You» y «The Housemaid» han logrado un gran éxito en taquilla, recaudando aproximadamente 220 millones y 400 millones de dólares a nivel mundial, respectivamente.
