El analista político Leonardo Gil ha puesto en circulación su libro "La Ingeniería de la Identidad del Votante", donde propone una innovadora perspectiva sobre cómo se influye en la decisión del elector. La obra argumenta que el voto es una expresión emocional y de autoidentificación, más que una elección puramente racional basada en el candidato. Gil enfatiza que comprender la identidad, experiencias y emociones del votante es crucial para el marketing político, presentando un modelo conceptual para analizar este fenómeno.
El analista político, escritor y conferencista Leonardo Gil lanzó este martes su libro “La Ingeniería de la identidad del votante” en Santo Domingo, una obra que explora las estrategias para influir en la mente del elector.
Gil destacó que “el votante no vota por candidato, el votante vota por sí mismo. Cuando se siente identificado con alguna acción del candidato, se establece una conexión emocional, ya que el voto es, en última instancia, una decisión emocional”.
El libro propone un marco conceptual para analizar la identidad, las experiencias, las emociones y el contexto de los individuos en la interpretación política y la toma de decisiones electorales. La investigación surge de la pregunta: ¿qué sucede en la mente del elector antes de decidir su voto? El autor argumenta que el ciudadano no llega a una campaña sin ideas preconcebidas; antes de recibir un mensaje político, ya posee valores, creencias, afiliaciones, recuerdos, experiencias, emociones y expectativas que pueden influir en cómo interpreta a los candidatos, líderes y mensajes.
“El votante no vota por candidato, vota por él mismo”, reiteró Gil, resumiendo una de las ideas centrales de su obra: en ciertas circunstancias, el voto puede ser también una expresión de identidad.
El elector no solo evalúa lo que una figura política dice representar, sino que también puede reconocer en ella valores, miedos, aspiraciones, pertenencias o una visión del futuro que se alinea con su propia autoimagen. Gil expresó su deseo de que el lector “pueda adentrarse en el estudio de la profesionalización del marketing político, y que se comprenda que el punto de partida de una investigación en campaña electoral debe ser la identidad”.
El eje central del libro es la Ingeniería de la Identidad del Votante, presentada como una propuesta conceptual en desarrollo, no como una teoría científica establecida. El autor emplea el término “ingeniería” en el sentido de arquitectura analítica: una forma de estudiar las relaciones entre contexto, experiencia, identidad, interpretación, evaluación y decisión. Dentro de este marco, desarrolla el Modelo de Reafirmación Identitaria del Votante (MRIV): Contexto → Experiencias → Identidad → Interpretación → Evaluación → Decisión → Reafirmación o ajuste.
“El votante no cambia. Se reafirma”, afirmó Gil, aclarando que esta frase no implica que el elector nunca modifique su opinión o preferencia. Se plantea como una hipótesis de trabajo para investigar hasta qué punto una decisión electoral puede confirmar, proteger o reorganizar la identidad de un individuo.
El investigador y escritor Leonardo Gil presentó su libro “La Ingeniería de la Identidad del Votante: Cómo se gana en la mente del elector” este martes en el Auditorio Juan Bosch de la Biblioteca Nacional Pedro Henríquez Ureña.
