OpenAI está expandiendo su estrategia de monetización para ChatGPT, incursionando en un nuevo formato publicitario. La compañía comenzará a probar anuncios visuales directamente durante el proceso de creación de imágenes, con el objetivo de que las marcas conecten con los usuarios. Esta iniciativa busca complementar los ingresos por suscripciones y ampliar el acceso a la inteligencia artificial.
ChatGPT, lanzado en noviembre de 2022 como una herramienta gratuita, evolucionó rápidamente. Apenas dos meses después, se introdujo ChatGPT Plus y, con el tiempo, OpenAI añadió ofertas empresariales y, para 2026, publicidad. Ahora, la compañía busca ir más allá en esta dirección, no solo mostrando anuncios asociados a conversaciones, sino también durante una de sus funciones más distintivas: la generación de imágenes.
OpenAI está presentando un formato visual de anuncio, basado en imágenes, que permitirá a las marcas exhibir productos, demostrar sus usos o comunicar experiencias ligadas a sus servicios. Según la compañía, el propósito es que estas piezas ayuden a los usuarios a descubrir marcas, comprender mejor sus ofertas o considerar una compra. Es crucial destacar que OpenAI no planea insertar publicidad dentro de las imágenes generadas por ChatGPT.
El primer escenario para probar este formato será durante el proceso de creación de imágenes en ChatGPT. OpenAI ha indicado que los anuncios podrán aparecer mientras el sistema está generando la imagen solicitada por el usuario, integrando así la publicidad en un momento específico del uso del servicio. La compañía ha calificado esto como una prueba inicial y no ha especificado si este formato se extenderá a otras funcionalidades de ChatGPT.
El lanzamiento de esta novedad tendrá un alcance geográfico inicial limitado. OpenAI comenzará a mostrar este nuevo formato a partir de octubre de 2026 en Estados Unidos, con un grupo selecto de anunciantes. La compañía aún no ha anunciado planes para su implementación en otros países, por lo que no hay indicios de su disponibilidad próxima en España. Este calendario es independiente de la expansión de ChatGPT Ads en otros mercados.
No todos los usuarios estarán expuestos a esta publicidad. La política general de ChatGPT Ads establece que los anuncios pueden aparecer en los planes Free y Go, mientras que los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu se mantienen libres de publicidad. OpenAI también asegura que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT, presentando esta separación como un principio fundamental de su sistema publicitario. Sin embargo, la empresa no ha especificado qué planes participarán en esta nueva modalidad durante la generación de imágenes, por lo que es importante no extrapolar más allá de lo comunicado.
OpenAI presenta los anuncios como una estrategia complementaria para monetizar una base de usuarios mucho más amplia. La compañía argumenta que la publicidad le permite ofrecer acceso a la inteligencia artificial a más personas y abarcar un mercado más extenso del que podría cubrir únicamente a través de suscripciones. Esta es la justificación de la empresa para esta faceta de su negocio: ampliar el acceso a ChatGPT al tiempo que incorpora otra fuente de ingresos junto a sus planes de pago.
Este modelo no es nuevo en el ámbito de Internet. OpenAI no es la primera en buscar financiar experiencias de IA mediante publicidad. Microsoft ya exploró en 2023 formas de monetizar chats impulsados por inteligencia artificial, Perplexity posteriormente comenzó a experimentar con anuncios y Google los ha integrado en algunas de sus experiencias generativas de búsqueda.
