El mercado de teléfonos plegables ha madurado significativamente desde su inicio en 2019, pasando de un concepto novedoso a un segmento establecido en la gama alta. Samsung, pionero en esta categoría, reafirma su dominio en España y se prepara para un nuevo ciclo de innovación. La compañía busca mantener su liderazgo ante la creciente competencia y las expectativas de los usuarios, explorando la evolución del formato y la experiencia plegable.
El mercado de los teléfonos plegables ha evolucionado considerablemente. Desde el lanzamiento del primer Galaxy Fold en 2019, esta categoría ha superado las dudas iniciales para establecerse firmemente en la gama alta. La discusión actual se centra en cómo gestionar una línea de productos que ha ganado tracción, enfrenta a nuevos competidores y sugiere que su futuro podría ir más allá de los formatos conocidos. En este contexto, David Alonso, director de Mobile Experience de Samsung Electronics Iberia, compartió su perspectiva en Madrid, tras un evento enfocado en la trayectoria de los dispositivos plegables de la marca.
La visión de Alonso es relevante, ya que Samsung no solo participa en esta categoría, sino que se posiciona como líder en el país. La compañía ya no necesita validar la existencia de los plegables, sino defender su permanencia como el referente en este segmento. Un dato clave que sustenta esta posición es que, según Alonso, para el cierre del primer trimestre de 2026, “el 93% de todos los plegables que se han vendido en España son Samsung”. Aunque esta cifra es muy alta, es importante interpretarla con cautela, ya que describe el punto de partida de la compañía en esta nueva fase, no el futuro completo de la categoría. Sin embargo, su anticipación en el mercado y la construcción de una familia de productos reconocible le otorgan una ventaja significativa. Samsung ha comenzado a revelar en redes sociales los próximos pasos de su línea de plegables.
El argumento central de Samsung es que la confianza en esta tecnología no era inherente, sino que tuvo que construirse. Esta es una manera sensata de describir su trayectoria. Se trata de una categoría de alto costo, con una pantalla plegable como característica distintiva y un historial inicial marcado por incertidumbres específicas. Alonso lo describe como un aprendizaje acumulado a lo largo de siete generaciones. “Desde entonces ha habido siete generaciones, siete generaciones de plegables, porque la familia se ha ido incrementando. ¿Y qué hemos ido aprendiendo durante este tiempo? Bueno, hemos ido aprendiendo varias cosas. Primero, que la confianza se gana, porque al final sí que es verdad que era una categoría que ha creado dudas”.
Este recorrido también ha modificado la forma de presentar los dispositivos plegables. El primer Fold se orientó claramente a la productividad, con una pantalla interna más grande, concebida para trabajar, leer o realizar múltiples tareas. Posteriormente, llegó el Flip, que cambió el enfoque hacia un tipo de usuario diferente: menos interesado en la superficie de pantalla y más atraído por un formato compacto, distintivo y más ligado a usos sociales. Esta expansión de la familia explica por qué la marca ya no habla de un único plegable, sino de una categoría con diversas trayectorias.
Detrás de esta estrategia también hay una consideración económica. El director de Mobile Experience de Samsung Electronics Iberia afirmó durante la conversación que el segmento de más de 1.500 euros es el que experimenta mayor crecimiento en el mercado, vinculándolo con una mayor exigencia por parte del usuario premium. En esta visión, la calidad del producto, la experiencia de uso y la inteligencia artificial integrada tienen un peso creciente en la decisión de compra.
La entrada de otros fabricantes modifica el panorama. Para Samsung, la aparición de más competidores en el segmento de plegables valida el potencial de la categoría. Así, si más marcas entran en el mismo terreno, el fabricante pionero ya no solo compite contra las dudas iniciales del usuario, sino contra alternativas que buscan apropiarse de parte del discurso. El propio Alonso lo expuso durante la entrevista: “Para nosotros, el siguiente hito es seguir manteniéndonos como referente en el mercado. Porque ha pasado una cosa que es muy importante, que es que la competencia ha llegado, que para nosotros es importantísimo, porque cuando viene la competencia quiere decir que hay oportunidad y que algo estamos haciendo bien, ¿no? Si no, estaríamos totalmente solos, que eso no es bueno”.
Por esta razón, los avances mostrados ahora tienen un peso mayor que una simple campaña. Lo revelado en las redes sociales sugiere una evolución en la experiencia plegable Galaxy e insinúa que el próximo paso podría centrarse en el formato. Todo esto, sumado a que parte de los lanzamientos de Samsung en los últimos años se han concentrado entre julio y agosto, invita a esperar una presentación próxima, aunque al momento de redactar este artículo no hay anuncios oficiales.
