Ante el declive de las aplicaciones de citas y el encarecimiento general de la vida, una app ha implementado una estrategia innovadora: regalar gasolina. Esta iniciativa busca eliminar una barrera económica que impide a los usuarios concretar citas en persona, especialmente a los más jóvenes. La medida resalta cómo el alto costo de la gasolina y otros bienes está impactando las interacciones sociales y el gasto en ocio.
Las aplicaciones de citas están experimentando un declive. Después del auge durante la pandemia, plataformas como Tinder han visto una disminución en su base de usuarios. A esto se suma la proliferación de bots y una creciente fatiga al momento de buscar pareja. Ahora, un nuevo factor complica la situación: el elevado costo de la vida ha convertido las citas en un lujo, afectando particularmente a los jóvenes. En este contexto, una aplicación ha lanzado una propuesta audaz.
La promoción. Según reporta Wired, una aplicación de citas está sorteando tarjetas de gasolina valoradas en 500 dólares entre quienes descarguen la app y etiqueten a tres amigos. El lema de la campaña es: "Las citas no deberían tener que competir con el precio de llenar el depósito de gasolina".
La aplicación en cuestión es BLK, una plataforma de citas dirigida a personas negras, lanzada inicialmente en Estados Unidos y expandida a países como el Reino Unido. BLK forma parte de Match Group, que también incluye apps como Tinder y Hinge, y fue creada para contrarrestar el racismo y los prejuicios que las personas negras a menudo enfrentan en otras aplicaciones de citas.
El precio de la gasolina. En Estados Unidos, donde se lanzó esta campaña, el precio de la gasolina alcanzó un máximo histórico el pasado Día de los Caídos, según datos de AAA. El galón llegó a los 4,56 dólares, lo que representa un aumento de 1,30 dólares en comparación con el mismo período del año anterior. Convertido a litros, esto equivale a aproximadamente 1,22 dólares, un precio que puede parecer bajo en comparación con Europa, pero que es el más alto en EE. UU. en los últimos cuatro años.
El motivo principal de esta subida es el ya conocido bloqueo de Ormuz, exacerbado por la guerra en Irán. Además de la gasolina, los precios de los alimentos y otros bienes esenciales también han experimentado incrementos.
Buscar pareja sale caro. Un estudio del banco de Montreal indica que el costo de tener una cita en EE. UU. y Canadá ha aumentado un 12,5% en 2026. El gasto promedio, que incluye el cuidado personal previo y la gasolina, asciende a 189 dólares. Esta situación ha provocado una disminución en la frecuencia de las citas, llevando a casi la mitad de los solteros (un 47%) a considerar que ligar no compensa. Adicionalmente, el 50% de la Generación Z y el 40% de los millennials creen que el costo de las citas impacta significativamente su economía y les impide alcanzar sus metas financieras.
Citas low-cost. La cultura tradicional de citas en EE. UU., conocida como "wining and dining" (cenar y beber en lugares elegantes para impresionar), es la principal razón de los altos costos. Ante este panorama, muchas personas optan por dejar de tener citas, mientras que otras buscan alternativas con planes más económicos, como picnics o paseos.
Soft-socializing. Esta preferencia por planes más baratos se alinea con el fenómeno del soft-socializing, una tendencia popularizada por la Generación Z. Consiste en quedar con otras personas sin la presión de organizar algo intenso o costoso, como reunirse en casa para hacer un puzle, participar en un club de lectura o ver una película. Para muchos jóvenes, es una forma de mantener la vida social sin incurrir en los gastos del ocio tradicional.
