Nueve días después de una exitosa Fiesta del Cine, Cinesa presenta 'Cinesa Room', un evento exclusivo de 17 horas de cine de terror que busca redefinir la experiencia en salas. Con precios escalonados y actividades interactivas, esta iniciativa pretende atraer a la Generación Z, generando un sentido de urgencia y exclusividad a través del modelo de 'drops'. El evento, que incluye concursos y la posibilidad de ganar cine gratis por diez años, se celebra simultáneamente en seis complejos, con Madrid como epicentro.
Nueve días después de que la Fiesta del Cine redujera temporalmente el precio de las entradas a 3,50 euros, Cinesa ofrece este sábado a cientos de personas la oportunidad de participar en un evento de 17 horas en seis salas de España. Algunos han invertido 60 euros por la experiencia VIP. El principal atractivo es la promesa de que no se repetirá, aunque se planean experiencias similares en el futuro para "generar FOMO" (miedo a perderse algo), según se explicó en la presentación de esta serie de iniciativas con las que Cinesa busca captar a la Generación Z.
Cinesa Room se organiza mediante 'drops': eventos con fecha, aforo y reglas específicas que no se repiten. El primero comienza este sábado 31 de octubre a las 10:00 y concluye a las 3:00 del domingo, ofreciendo 17 horas de cine de terror de forma simultánea en seis complejos. Las actividades principales se llevarán a cabo en Príncipe Pío, Madrid. Aquellos que logren completar la maratón y acierten las pruebas de Kahoot proyectadas en pantalla serán recompensados con diez años de cine gratis. Entre proyecciones, Paco Plaza y las voces del podcast Terrores Nocturnos visitarán el evento, y el resto de las ciudades recibirán estos contenidos vía retransmisión desde la capital.
Las entradas tienen precios variados según los privilegios que otorgan: 29 euros (Survivor), 40 (Hero) y 60 (Final Girl). De estas últimas, solo hay 50 disponibles en todo el país, e incluyen una prenda diseñada por Tito Customs como obsequio. Felicia Byrge, directora de marketing de Cinesa, informó en la presentación a la prensa que las entradas para Príncipe Pío se agotaron en pocos días y que en Barcelona se tuvo que abrir una segunda sala debido a la alta demanda.
Cinesa es un conglomerado particularmente activo en la búsqueda de actividades que trasciendan la experiencia cinematográfica convencional. En 2017, cuando aún no era común en el sector, comenzó a ofrecer merchandising y una mayor variedad de alimentos, además de los primeros eventos para empresas. En 2018, introdujo el primer cine LUXE, con butacas reclinables y otras comodidades, y en 2023, lanzó la tarifa plana Unlimited. Adicionalmente, en 2020 Cinesa abrió el alquiler de salas a particulares para celebraciones, expandiendo esta opción en 2022 para incluir partidas de videojuegos en pantalla grande.
Tomás Junquera, director de Relaciones Institucionales de Cinesa, comentó en su momento que "hemos perdido un 50% de plazas en cines normales para poner asientos reclinables" en las salas LUXE. Esto refleja una tendencia a mejorar la calidad de la experiencia para hacerla más memorable y única, incentivando a los espectadores a invertir tanto en la sala como en el atractivo de la película. Con Cinesa Room, esta filosofía se lleva al extremo, utilizando un modelo, el 'drop', cuyo nombre proviene de la música y la moda. Las salas ya habían experimentado con el deseo consumista generado por la escasez, como con los palomiteros coleccionables, pero ahora lo limitado es la propia entrada.
La espectacularización de las salas es un fenómeno en crecimiento. Cinesa forma parte de Odeon Cinemas Group, la filial europea que AMC adquirió en 2016. Ya en 2023, AMC se convirtió en distribuidora exclusiva de la película-concierto de Taylor Swift 'The Eras Tour', una operación que la compañía describió como el primer paso de una nueva línea de negocio. Desde hace un tiempo, se observa cómo el cine podría seguir el camino de la música, que encontró refugio en los eventos únicos de los conciertos cuando el formato físico dejó de ser rentable.
Las maratones, como formato, no son una novedad, ni siquiera para Cinesa. En Halloween de 2020, la compañía organizó siete horas de terror en cuatro cines de Madrid por 13 euros. Este sábado, Cines Palafox celebra en Zaragoza su segunda Maratón Halloween, con cinco películas a partir de las 23:59. Lo que Cinesa añade con Room es el 'envoltorio': curadores de prestigio, el concurso con Kahoot, merchandising de edición limitada y la garantía de que no habrá segundas oportunidades para vivir la experiencia.
Según Felicia Byrge, los jóvenes destinan el 60% de su gasto en ocio a actividades no digitales y el 64% considera esencial el encuentro presencial para crear comunidad, aunque, ante la pregunta de un periodista, reconoció que parte de la muestra incluía a personas de hasta 34 años. Fuera de España, hay datos que respaldan esta percepción: el informe de diciembre de 2025 de Cinema United, la mayor asociación de exhibidores del mundo, indica que la Generación Z estadounidense incrementó sus visitas anuales al cine de 4,9 a 6,1, un aumento del 25%. Esta es, de hecho, la generación que transformó los pases de 'Una película de Minecraft' en un despliegue gamberro de interactividad.
La espectacularización de la sala es un fenómeno con precedentes. IMAX cerró 2025 con 1.280 millones de dólares en taquilla mundial, un 40% más que el año anterior y un récord para la compañía. Ellos mismos definen el formato como "una plataforma para el entretenimiento y los eventos". Existen numerosos casos de éxito, como 'La Odisea' de Christopher Nolan, cuyas entradas para las sesiones en IMAX 70 mm se pusieron a la venta un año antes del estreno y se agotaron en un día, con reventas que alcanzaron las 200 libras en Londres. Más pantalla, más incentivos y un espíritu similar al de los conciertos buscan revitalizar la cada vez más decaída taquilla internacional.
